Pesquisa da PricewaterhouseCoopers apresentada em São Paulo no 2° Fórum da Associação Nacional de Editores de Revistas (Aner), no final de novembro, mostra que brasileiros são mais propensos que europeus e norte-americanos a comprar revistas exclusivamente no formato online. Publicações online, mesmo as pagas, agradam aos brasileiros quase tanto quanto a consumidores de outros países em desenvolvimento, como a China.

O estudo da Price entrevistou mais de cinco mil leitores, de 12 a 65 anos de idade, em dez países, para identificar tendências de consumo de publicações nos próximos cinco anos. A ênfase foi dada a categoria revistas. A pesquisa mostra que o meio digital tem franca tendência de crescimento, em especial pelo apreço demonstrado por jovens consumidores à leitura online.

Mas não são apenas os novos consumidores os interessados: 57% dos brasileiros dizem que comprariam uma revista que passasse a ser só online. Na Alemanha o total é de 35% e na China, 79%. Para os brasileiros, em média, desembolsar por uma publicação online 47% do que pagam pela edição impressa é uma medida justa.

Tanto no Brasil quanto nos outros países, porém, a excessiva publicidade online irrita os consumidores, em especial os pop-ups. Mas há outro dado positivo apontando publicações online como muito promissoras para alavancar negócios: sete entre dez brasileiros se sentem motivados a fazer compras clicando em links nas publicações online.